El próximo jueves 29 de noviembre los profesores Gerard Llobet y Juan José Ganuza presentarán en Funcas el número 157 de Papeles de Economía Española [inscríbete aquí]. La versión en inglés de esta obra es el libro electrónico “Economic Analysis of the Digital Revolution”. Ambas versiones son de descarga gratuita.
El libro cuenta con contribuciones de expertos en diferentes áreas del estudio económico de lo que se ha venido en denominar la nueva economía. En un lenguaje que rehúye de la formalización matemática en beneficio de la divulgación a una audiencia amplia, se presentan trece contribuciones agrupadas en cuatro áreas, dedicadas respectivamente a las plataformas digitales, los mecanismos de precios en la economía digital, los nuevos modelos de negocios digitales y a las nuevas tecnologías que propulsan los cambios analizados.
La primera parte es una introducción a los cambios en el funcionamiento de los mercados que las plataformas digitales están propiciando. Así, arranca con el capítulo de Juan-Manuel Sánchez-Cartas, que explica en qué se diferencia el funcionamiento de las plataformas al clásico modelo de empresa que ha sido predominante hasta ahora. Una de la características más importantes es la gran cantidad de datos que acumulan y procesan, lo que da lugar a interacción entre plataformas con muy diversos usos para las que la compatibilidad es esencial. Las dos otras contribuciones en esta parte discuten cómo estas plataformas hacen uso de la información para poder proporcionar nuevos y mejores servicios. Así, Michelangelo Rossi habla de los mecanismos de evaluación que plataformas como Airbnb han implementado y cómo consiguen resolver los problemas de información asimétrica que son especialmente en una negociación entre desconocidos. Paul Belleflamme y Martin Peitz hablan de la importancia de las “tres erres”: ratings, reseñas y recomendaciones. Su trabajo discute hasta qué punto estas plataformas tienen incentivos a proporcionar la mejor información a través de estas tres vías.
La segunda parte discute cómo la información generada y procesada por la economía digital afecta a los precios que la empresas fijan por sus productos y servicios. Los editores del libro Juan José Ganuza y Gerard Llobet explican en el capítulo que ellos mismos firman cómo las empresas pueden poner un precio distinto a cada consumidor, basado en información sobre sus hábitos de búsqueda, el navegador que utiliza o el país desde el que se conecta. Existe también un mercado donde las empresas pueden comprar información sobre perfiles de usuarios y así mejorar su estrategia de precios ¿Son estos precios personalizados buenos o malos? Depende. El segundo capítulo en esta parte, escrito por Francesco Decarolis, Maris Goldmanis y Antonio Penta, habla de la manera en que empresas cómo Facebook o Google ponen precio a la publicidad que aparece en la mayor parte de las páginas web. Su gran rentabilidad se debe, en parte, al uso de resultados económicos basados en la teoría de la subastas, desarrollada en las últimas décadas en el mundo académico. José Luis Moraga habla de cómo la economía digital ha cambiado la manera en que los consumidores buscamos el producto que se ajusta mejor a nuestras necesidades y al mejor precio. Estos nuevos hábitos de búsqueda han obligado a las empresas a adaptar su estrategia con el objetivo de ser más efectivas a la hora de llegar a los consumidores.
La tercera parte contiene cuatro contribuciones que acercan al lector a los nuevos modelos de negocio a los que la economía digital ha dado lugar. Carlos Bellón y Pablo Ruíz Verdú hablan de los nuevos modelos de financiación del emprendimiento y del papel de crowdfunding. Estas nuevas plataformas han aportado nuevas métodos para analizar proyectos y han incorporado la “sabiduría colectiva” al hacer que los propios clientes potenciales contribuyan a la financiación de los proyectos. Luis Aguiar y Joel Waldfogel hablan de una de las más importantes transformaciones a las que ha dado lugar la economía digital: la digitalización de las industrias de contenidos audiovisuales. El streaming online de música ha reemplazado en casi su totalidad el tradicional mercado de venta de música y ha cambiado el patrón de consumo de los usuarios. Mateo Silos analiza otra de las transformaciones más importantes, la llamada “gig economy”, que ha dado lugar a un nuevo modelo de relaciones laborales, flexible pero también polémico. Su foco, sin embargo, está en el coste que tiene para los consumidores las regulaciones que limitan actualmente en el transporte urbano de pasajeros en beneficio del taxi (y más allá en el futuro más cercano) y, en especial, para el caso de España. Finalmente, Doh-Shin Jeon profundiza en los efectos económicos de los agregadores de noticias, un tema con amplia repercusión en España.
La última parte constituye un acercamiento a algunas de las nuevas tecnologías detrás de muchas de las transformaciones discutidas en los capítulos anteriores. Stephen Hansen presenta una introducción al aprendizaje automático (“machine learning” en inglés), qué significa y su potencial para empresas y consumidores. Guillaume Haeringer y Hanna Halaburda muestra el blockchain como manera de certificar información y su aplicación a bitcoin. Por último, Adina Claici discute el papel del big data y el efecto que puede tener su uso por parte de grandes empresas sobre la competencia en el futuro en mercados digitales.
En resumen, el día 29 se presenta una obra concebida para que el lector interesado comprenda un poco mejor el funcionamiento de la llamada nueva economía.
El número 157 de Papeles de Economía Española y su versión en inglés, el libro “Economic Analysis of the Digital Revolution”, se presentan el próximo día 29 de noviembre en Funcas. Puedes consultar el programa y registrarte para acudir aquí.
